Gurman Bazar — один из крупнейших продавцов чая в России:  
— Топ-1 на Ozon, Топ-2 на Wildberries в категории «Чай»;  
— 90+ сортов (от классических до экзотических);  
— 210 000+ отзывов — социальное доказательство качества. 

*Проект был в работе в 2023-2024 году.
На 2026 год данные не актуальны, т.к. бренд переквалифицировался под другой продукт.

1. Повысить узнаваемость бренда среди новых аудиторий (не только среди любителей чая).  
2. Увеличить переходы из соцсетей на маркетплейсы — превратить контент в точку входа для покупки.  
3. Стабилизировать рост метрик после периода экспериментов и просадки охватов.

Первые месяцы — прямые продающие посты и «полезный» контент про сорта чая. Результат: низкие охваты, аудитория скроллит без остановки.  
Вывод: в категории с низкой вовлечённостью нужно сначала «зацепить», потом — продать.

Сочетание двух элементов:  
— Юмор — мемы про «утренний кофе-чай-кофе», «чай вместо терапии», «сорта чая под настроение»;  
— Польза — лёгкие лайфхаки: «Как выбрать чай под дождливый вечер», «3 сорта вместо кофе для бодрости без трясучки». 
Ключевой принцип: первые 3 секунды рилса — юмор, последние 3 секунды — польза + артикул. Так аудитория доходит до CTA.

— Еженедельный контент-план: 60% юмор, 30% польза, 10% прямые анонсы новинок;  
— Адаптация одного сценария под разные платформы с учётом формата;  
— Прямые ссылки на артикулы в шапке профиля + закреплённый пост.