Как контент снял барьеры доверия к модульным домам за 6−16 млн ₽

О проекте: 
ДубльДом — пионер и лидер рынка модульного домостроения в России. Компания первой запустила производство модульных домов для круглогодичного проживания — технология, которая изменила восприятие «дачного домика» как временного решения.

Особенность рынка: покупка загородного дома — решение на 6−16+ млн ₽ с циклом принятия решения 3−12 месяцев. Аудитория сталкивается с системными страхами: «холодно зимой», «дорого», «сложно строить», «тесно для семьи». Прямые продажи в соцсетях невозможны — нужна система доверия.

Построить воронку доверия через соцсети:  
— Не продавать «в лоб», а опровергать ключевые страхи аудитории через контент;  
— Показать реальный опыт владельцев (не «рендер из 3D-макса»);  
— Сформировать восприятие ДубльДома как надёжного партнёра для загородной жизни — а не как «сборщика коробок».  

Отобрали подрядчиков в Москве и СПб для регулярных съёмок на реальных объектах.  
Создали единый контент-календарь с привязкой к сезонности спроса.  
Наняли переводчиков для англоязычного и французского контента (экспортное направление).

Контент-стратегия: 
— Фокус на реальных объектах и владельцах — без стоковых изображений.  
— Художественная, но не пафосная тональность текстов.  
— Каждый пост работает на снятие одного конкретного страха аудитории.
— Постоянный сбор видео-отзывов довольных клиентов, съемка с ними интервью.