Масштабный проект комфорт-класса: как вирусный розыгрыш создал доверие в столице Крыма

О проекте: 

ЖК «Солнечный Парк» — масштабный проект комфорт-класса в Симферополе от застройщика Аркада Крым:  
— 33,4 га территории,  320 000 м² жилья и коммерческих помещений;  
— Локация: спальный район Симферополя с транспортной доступностью в центр (15 минут).  
Особенность сегмента: комфорт-класс требует иного подхода, чем бизнес-класс. Покупатель (25−40 лет, семьи с детьми) выбирает не «статус», а практику: цена за м², инфраструктура, сроки сдачи. Доверие к застройщику — ключевой фактор в условиях высокой конкуренции массового сегмента.

1. Создать массовую узнаваемость проекта на территории Крыма — не только в Симферополе.  
2. Превратить соцсети в канал доверия для сегмента «комфорт»: показать масштаб, прозрачность, социальную ответственность застройщика.  
3. Запустить вирусный триггер — событие, которое обсуждают даже те, кто не планирует покупку.  
4. Настроить систему лидогенерации без агрессивных продаж: контент → доверие → заявка.

1. Сформировали универсальное тз на съемки для рилсмейкера
Включили основные правила съемки цветов, референсы, пополняли тз новыми идеями — получили ежедневный, обновляющийся актуальный контент для наличия, рилс и каруселей
2. Интегрировали живой контент с сотрудниками базы
С начала ведения вовлеченность увеличилась в два раза, появились комментарии и репосты, усилилась обратная связь

3. Сделали упор на вовлечение через продающий контент
Построили стратегию так, что через красивую картинку передается механика заработка для клиентов. Визуал + польза = хороший отклик аудитории
4. По запросу клиента оформили визуальную сетку, которая подчёркивает премиальность бренда и работает на привлечение тёплых клиентов

5. Выстроили путь клиента и сформировали актуальные сторис с необходимой информацией о бренде: актуальном наличии, поставках, доставке и сезонных позициях

6. Построили стратегию так, что через полезный контент показали не просто красивый контент, а как бизнесу продавать и реализовывать определенные позиции