КЕЙС Аркада Крым

Портфолио

Отзывы

Обсудить проект

+7 (861)-213-22-40

Оставить заявку

кейс

«Аркада Крым»

Масштабный проект комфорт-класса: как вирусный розыгрыш создал доверие в столице Крыма

О проекте:

ЖК «Солнечный Парк» — масштабный проект комфорт-класса в Симферополе от застройщика Аркада Крым:
— 33,4 га территории, 320 000 м² жилья и коммерческих помещений;
— Локация: спальный район Симферополя с транспортной доступностью в центр (15 минут).
Особенность сегмента: комфорт-класс требует иного подхода, чем бизнес-класс. Покупатель (25−40 лет, семьи с детьми) выбирает не «статус», а практику: цена за м², инфраструктура, сроки сдачи. Доверие к застройщику — ключевой фактор в условиях высокой конкуренции массового сегмента.

Задача:

1. Создать массовую узнаваемость проекта на территории Крыма — не только в Симферополе.
2. Превратить соцсети в канал доверия для сегмента «комфорт»: показать масштаб, прозрачность, социальную ответственность застройщика.
3. Запустить вирусный триггер — событие, которое обсуждают даже те, кто не планирует покупку.
4. Настроить систему лидогенерации без агрессивных продаж: контент → доверие → заявка.

Решение:

Позиционирование:

УТП: «Не просто дом — целый район для жизни». Акцент на масштабе проекта как гарантии качества: 33 га = застройщик вкладывает в инфраструктуру.
ЦА: молодые семьи Симферополя и пригородов, переселенцы из других регионов РФ.

Контент-стратегия:

Масштаб проекта - Доверие через цифры (33 га, 12 корпусов, 320 тыс м²)
Инфраструктура района - Практическая польза (сады, школа, поликлиника в шаговой доступности)
Прозрачность застройщика - Снижение страха (фото стройки «как есть», график сдачи)
Вирусные активности - Массовая узнаваемость

Ключевое событие — розыгрыш квартиры:

Прямой эфир в ВКонтакте с участием руководителя застройщика;
Условия: подписка на группу + репост;
Приз: 1-комнатная квартира в корпусе;
Партнёры: местные СМИ Крыма, городские паблики Симферополя;
Итог: > 28 000+ участников, 28 200 репостов, 220+ публикаций в региональных СМИ.